Разделяю две разные суммы, которые постоянно путают: бюджет и работа.
За рекламу платят дважды и в разные места. Бюджет на клики уходит напрямую в Google с вашей карты — я к этим деньгам не прикасаюсь. Отдельно оплачивается работа по настройке и ведению. Когда подрядчик называет одну общую цифру, стоит уточнять, что в неё входит.
Разброс огромный: от шестидесяти тенге в спокойных нишах до полутора тысяч в конкурентных вроде ремонта квартир или эвакуаторов в Алматы. Цена зависит от ниши, города, времени суток и от того, насколько ваша страница отвечает на запрос. Последнее — единственное, на что можно повлиять настройкой.
По услугам в крупных городах обычно от ста тысяч тенге в месяц на сам бюджет. Меньшая сумма тоже работает, но данных для обучения кампании накапливается мало, и выход на стабильный результат растягивается. Точную цифру по вашей нише можно посчитать до запуска.
Три причины, почти всегда одни и те же. Слишком широкие запросы — клики идут от тех, кто не собирается покупать. Нет минус-слов — платите за «бесплатно» и «своими руками». Реклама ведёт на общую главную вместо страницы под запрос — клик дороже, а человек не находит то, что искал.
Первые — в первые дни после запуска. Но первые две-три недели кампания обучается, и цена заявки в это время выше обычной. Оценивать результат раньше месяца смысла нет.